La société Danone a décidé de confier la promotion sur Nantes de sa marque « Les 2 vaches »  aux étudiants de l’ISEG Nantes. Une décision qui fait suite à une relation née il y a maintenant 3 mois.

« Les 2 vaches »  est une marque présente depuis 2006 sur le marché du bio traditionnel. Son emblème ? Deux vaches : une amusante et une sérieuse, qui ont pour objectif de démocratiser le bio en l’expliquant avec humour et conviction.
 

Lors de la Semaine Publicité Communication Médias organisée début février dans les locaux de l’ISEG Nantes, Mme THEVENET-ABITBOL, Directrice de la prospective et des nouveaux concepts du Groupe DANONE, et M. AUDOUIN, Directeur commercial, ont animé une conférence sur le thème suivant : « Communiquer et oser : les atouts de l’audace dans la communication ».

Une conférence passionnante où Mme THEVENET-ABITBOL avait énoncé sa philosophie professionnelle : oser, être audacieux, assumer ses choix, être à l’affût des nouvelles tendances,  trouver la bonne idée au bon moment, nouer de véritables relations avec les consommateurs… des valeurs qui ont trouvé un écho auprès des iségiens.

Forts de cette vision partagée, Mme THEVENET-ABITBOL, M. AUDOUIN et Mme OUKACHE ont donc mis en place un partenariat pour faciliter l’implantation de la marque dans le Grand Ouest. Une collaboration qui se construit grâce à différentes étapes :

• Les étudiants de 3e année ISEG programme Executive ont commencé par réaliser en équipe des briefs créatifs d’opérations de street marketing pour la marque. Ces dossiers innovants ont été ensuite présenté à Danone qui a sélectionné les démarches les plus pertinentes. Celles-ci constitueront la stratégie du groupe Danone pour cette zone de la France.
• Depuis fin avril, 2 jours par semaine, les étudiants ont commencé à préparer cette opération. Mise en place du planning, prévision budgétaire, faisabilité, autorisation, réglementation, création graphique, communiqué de presse… Puis, à partir du 22 mai, en stage à temps plein, ils sont rentrés dans la phase grandeur nature de cette opération.

Partout dans Nantes, les étudiants ont donc tout mis en œuvre pour promouvoir les produits de la marque « Les 2 vaches » : distribution de flyers, déguisement de vaches ou de  fermiers, site internet, vidéos, teasing…

Une collaboration bénéfique pour tous les acteurs, que cela soit Danone pour promouvoir sa marque bio ou l’ISEG Nantes qui démontre une nouvelle fois la qualité de sa formation auprès des entreprises. Enfin, cette démarche profite surtout aux étudiants qui effectuent un stage passionnant où l’effervescence et les challenges se prolongeront jusqu’à la fin juillet.